Стоянова Ольга, директор креативного агентства "Dext-Art"
Ця сторінка буде цікава для самих початківців дизайнерів винних етикеток, які тільки планують або вже успішно продають свої ідеї в галузі створення винних образів.
Ви дізнаєтеся, чому для того, щоб створити хорошу концепцію дизайну недостатньо знань декількох графічних програм, ви здивуєтеся, як складна робота дизайнера в області винної етикетки і що насправді справжніх фахівців дуже мало.
Графічний Дизайн повинен відповідати і бути підпорядкований певним цілям, інакше проведена нами робота не має сенсу, і, швидше за все кінцевий результат її буде незадовільним. Ті ж твердження можна віднести і до створення
Упаковки, фірмового стилю, розробки торгової марки, веб презентацій.
Подивившись на концепцію створеного образу з незвичною для багатьох точки зору і розібратися, що слід знати, щоб створити якісний і відмінний від всіх дизайн-проект винної етикетки. Для цього ми розглянемо етикетку, як невід'ємний атрибут фірмового стилю як рекламний носій.
Етикетка, як атрибут фірмового стилю
Необхідно подивитися на вино очима споживача, нам потрібно зрозуміти, що таке фірмовий стиль і що він виражає. Отже, фірмовий стиль - це, в першу чергу обличчя компанії, це основний атрибут, який відрізняє її серед багатьох інших компаній, виробників товарів і послуг.
У фірмовий стиль входить: логотип або знак (найменування компанії, виконана в певному стилі і манері накресленні, можливо стилізоване зображення, колірна гамма з певним поєднанням, можливо, слоган, певне розташування елементів фірмового стилю).
Всі ці складові фірмового стилю використовуються - на деяких носіях: візитках, бланках, конвертах, папках, буклетах, рекламних плакатах, в телевізійній рекламі, і відповідно на сайтах. Торговельний знак компанії завжди повинен відповідати зовні інших носіїв фірмового стилю, на ньому обов'язково повинна зберігатися та ж колірна гамма, логотип фірми та інше, для того щоб, дивлячись на етикетку, споживач був, впевнений, що не помилився з вибором.
Розробляючи винну етикетку для компанії, необхідно враховувати, що ймовірно у замовника є вже сформований погляди і побажання з приводу фірмового стилю, під який вам необхідно підлаштовуватися або запропонувати свій варіант, але про це трохи пізніше. Для початку вам необхідно розуміти, як будується вся робота над фірмовим стилем компанії, а для цього вам потрібно враховувати, аналізувати досвід інших і знати програми Графічного Дизайну.
Етикетка, як рекламний інструмент
Ви розумієте, що фірмовий стиль це обличчя компанії, який розробляється не просто так, а для можливості просувати компанію на ринку товарів, за допомогою проведення ряду рекламних кампаній, за допомогою донесення інформації про фірму до споживача. З чого випливає, що етикетка як основний носій інформації, грає важливу роль в просуванні товару і компанії, залучаючи, таким чином, потенційних клієнтів (споживачів).
На відміну від інших носіїв, етикетку досить складно використовувати як повноцінного рекламного інструменту. Дизайнери зазвичай порівнюють етикетку з брошурою: її необхідно розробити таким чином, щоб, попередньо переглянувши її, у людини виникло бажання ознайомитися більш докладно з даною інформацією, почавши знайомство, споживач по можливості не повинен відірватися від самого продукту. Інформація на етикетці має бути викладена так, щоб зацікавити споживача, іноді не достатньо просто створити красиву етикетку, треба ще розглядати технологічність всієї упаковки щодо тієї чи іншої середовища її використання.
Отже, який же повинен бути дизайн етикетки, щоб привернути увагу та залучити потенційного споживача. Презентабельність в оформлення зовнішнього вигляду, що вселяє довіру, приємним і розташовує до себе текстовим наповненням. По-друге, етикетка не повинен бути дурною або нудною, якщо того не вимагає тих. завдання, затверджене замовником.
Наприклад, ви працюєте над проектом оформлення і позиціонування винної пляшки. Недостатньо просто вивісити на ринок асортиментний ряд і вказати вартість кожної серії вин. Важливим чинником для правильного позиціонування напою є розробка цікавою легенди про походження вина, факти, випадки. Звичайно ж, інформація повинна супроводжуватися цікавими ілюстраціями та сюжетами, так до інформації про вино не заважає прикласти декілька цікавих фотографій того місця, де ростуть ті самі виноградники, з яких власне і проводиться цей алкогольний напій. І це лише частина маркетингової стратегії.
Те, що з себе буде представляти візуальний образ, продумування цього - є перший і найголовніший етап розробки. Для цього ми спочатку в процесі бесіди з замовником визначаємо цілі і стратегію поведінки його компанії. Збирається інформація про напій, про його переваги, а також конкурентних компаніях (що вони собою являють, як себе позиціонують - повинні бути проаналізовані плюси та мінуси їх ресурсів) - це все враховується при розробці алкогольної продукції. Весь цей процес називається маркетинговим дослідженням. Звичайно ж, досить спрощено описано цей процес, на ділі він набагато складніше, і вимагає хоча б елементарних знань основ реклами і маркетингу.
Етикетка - механізм, який повинен працювати
- Щоб механізм працював, спочатку треба правильно спроектувати його, визначити, що саме буде представляти собою цей механізм, і чи потрібен такий механізм взагалі. І тільки після цього, вже можна приступати до розробки візуального образу цього самого механізму, до виготовлення деталей і його збірці.
В якості позитивного прикладу тут можна навести одну компанію, яку кілька років тому ніхто не знав, тільки дуже мала кількість фахівців, поки у цієї компанії не з'явився правильно позиційований винна упаковка. Була проведена велика робота щодо галузі діяльності компанії в області маркетингової стратегії, художнього оформлення напою і його позиціонування на російському ринку. Було зібрано безліч інформаційних матеріалів. Вся творча думка виходила з того, щоб було зрозуміло і непосвяченому у технічні тонкощі людині. Така концепт робота по створенню нового візуального образу, привернула увагу, як фахівців, так і справжніх цінителів напою, що зробило його популярним. А разом з цим їхня продукція стала досить відомою на російському ринку і компанія, яка виробляє цей спиртний напій.
Підсумок
Як ви повинні були зрозуміти з цієї статті - розробка дизайну упаковки достатньо складний процес і підходити до нього треба серйозно. Замовник вкладає в розробку художнього образу достатньо коштів і його витрати повинні бути повністю виправдані, він має в результаті отримати добре налагоджений, працюючий механізм, не даремний, а виконує певні цілі і поставлені перед ним завдання. Для того, щоб правильно поставити цілі і завдання, треба заздалегідь провести маркетингове дослідження, зрозуміти і вирішити: що, чому і як.
Так як ця стаття поверхнева, ви повинні розуміти, що після прочитання її перед вами відкривається досі невідоме вам простір маркетингових ходів і всіляких загадок алкогольного ринку, яке вивчати вам доведеться самостійно можливо за допомогою серйозної літератури небудь допомогою «занурення» в цю область.